En la era digital actual, LinkedIn se ha convertido en una plataforma clave para profesionales y empresas que buscan construir una presencia sólida y relevante. Para aprovechar al máximo esta red, es esencial comprender qué tipo de contenido resuena mejor con la audiencia y cómo se puede optimizar para generar más interacción y alcance.
1. Publicaciones de texto con imágenes Las publicaciones que combinan texto y una imagen tienden a tener un alto rendimiento en LinkedIn. Es recomendable que el texto sea conciso y directo, captando la atención en las primeras líneas para evitar que los usuarios sigan desplazándose sin detenerse a leer. Las imágenes deben ser relevantes y preferiblemente de estilo vertical, dado que la mayoría de los usuarios acceden desde dispositivos móviles. Este formato es especialmente efectivo para compartir consejos prácticos y experiencias que puedan ser útiles para la audiencia.
2. Documentos y carruseles Los carruseles, creados generalmente en herramientas como Canva, permiten contar historias de manera visualmente atractiva. Estos formatos suelen mantener a la audiencia comprometida por más tiempo y son efectivos para explicar conceptos complejos o presentar un conjunto de datos de manera organizada. Para maximizar su eficacia, se recomienda que los carruseles contengan entre 12 y 15 diapositivas, con un diseño coherente que refleje la identidad de la marca.
3. Encuestas en LinkedIn Las encuestas son una herramienta poderosa para involucrar a la comunidad y obtener información valiosa sobre los intereses y opiniones de la audiencia. Para crear encuestas efectivas, es importante que las preguntas sean lo suficientemente amplias para atraer a una gran variedad de participantes, evitando temas divisivos o controvertidos. Un aspecto crucial es incluir un contexto claro y específico en la publicación para guiar la participación y aumentar el compromiso.
4. Publicaciones de solo texto Aunque las publicaciones de solo texto pueden ser menos llamativas, siguen siendo una opción válida, especialmente si se trata de contenido de alta calidad que ofrece valor significativo. Estas publicaciones deben ser bien estructuradas y contar con un gancho atractivo que invite a los lectores a seguir leyendo. La longitud ideal del texto es entre 1800 y 2100 caracteres, y es crucial evitar mensajes demasiado breves, ya que tienden a perder visibilidad en el feed.
5. Videos Los videos en LinkedIn tienen un impacto considerable, especialmente cuando se suben directamente a la plataforma en lugar de compartir enlaces externos. Los videos deben ser breves, idealmente de uno a dos minutos, y deben captar la atención en los primeros segundos para mantener el interés del espectador. Este formato es ideal para mostrar eventos, tutoriales o entrevistas que puedan atraer a la audiencia.
6. Artículos y boletines Los artículos son ideales para temas atemporales y para posicionarse como un líder de pensamiento en un área específica. Es recomendable publicar artículos de manera periódica, con una estructura clara y acompañados de imágenes relevantes. Los boletines, por otro lado, son una excelente manera de mantener a la audiencia informada sobre novedades y desarrollos en la industria, y pueden incluir una mezcla de contenido escrito, imágenes y videos.
Conclusión
Para tener éxito en LinkedIn, es crucial diversificar los formatos de contenido y mantener una consistencia en las publicaciones. La clave está en ofrecer valor a la audiencia, ya sea a través de consejos útiles, información relevante o contenido inspirador. Con una estrategia bien definida y un enfoque en la calidad sobre la cantidad, es posible aumentar la visibilidad, el compromiso y, en última instancia, la influencia en esta importante plataforma profesional.
