En el competitivo mundo digital, LinkedIn se ha convertido en una plataforma clave para profesionales y empresas que buscan ampliar su red y aumentar su visibilidad. El algoritmo de LinkedIn juega un papel crucial en la forma en que se muestra y distribuye el contenido. Entender y trabajar con este algoritmo puede ser la diferencia entre ser visto y pasar desapercibido.
Entendiendo el Algoritmo de LinkedIn
Los algoritmos son conjuntos de reglas y señales que determinan cómo se filtra y presenta el contenido. En LinkedIn, estas reglas se utilizan para seleccionar, clasificar y recomendar publicaciones a los usuarios. Aunque no se conocen todos los detalles del algoritmo, ciertos aspectos clave pueden guiar una estrategia de contenido eficaz.
Estrategias para Mejorar la Visibilidad
- Interacción con Nuevas Conexiones: Cuando añades una nueva conexión, LinkedIn muestra sus publicaciones de manera destacada durante las primeras semanas. Participar activamente con estas publicaciones puede mantenerlas visibles en tu feed.
- Consumo de Contenido: El tipo de contenido con el que interactúas influye en lo que ves en tu feed. Si miras videos con frecuencia, verás más videos. Del mismo modo, si ignoras ciertos tipos de contenido, como encuestas, el algoritmo ajustará lo que te muestra.
- Comentarios y Mensajes Directos: Los comentarios y mensajes directos aumentan la probabilidad de ver futuras publicaciones de esa persona. Un solo comentario puede incrementar la visibilidad de publicaciones posteriores.
- Publicaciones de Contenido: Publicar regularmente eleva tu autoridad y exposición. Los formatos más efectivos incluyen textos con imágenes personalizadas, documentos tipo carrusel, y videos breves. Los artículos y boletines informativos también son útiles para demostrar autoridad en tu nicho.
- Horarios de Publicación: Publicar entre las 7:00 y las 10:00 am en tu zona horaria puede maximizar la visibilidad. Los primeros 60-90 minutos después de publicar son críticos para la interacción.
- Interacción Post-Publicación: Interactuar con otras publicaciones después de la tuya puede aumentar la visibilidad de tu contenido.
Tipos de Contenido y su Impacto
Texto e Imagen: Este formato es el más común y efectivo, especialmente cuando se utilizan imágenes verticales personalizadas que resuenan con tu marca.
Documentos PDF/Carrusel: Los documentos con múltiples diapositivas son atractivos. Sin embargo, es importante equilibrar el número de diapositivas para no reducir el alcance.
Videos: Aunque representan un porcentaje menor de publicaciones, los videos cortos y en formato vertical son muy efectivos.
Encuestas: Las encuestas con dos opciones de respuesta y una duración de una semana suelen tener un buen rendimiento.
Artículos y Boletines: Estos formatos son ideales para contenido evergreen y para aquellos en modo “Creador”. Publicar de manera regular y con un enfoque claro puede aumentar significativamente la visibilidad.
Pensar como un Copywriter
Las primeras líneas de una publicación son cruciales para enganchar al lector. Un inicio fuerte puede aumentar la retención en un 30%. Terminar con una pregunta también puede incrementar la participación.
La Importancia de la Participación
Las discusiones vivas en los comentarios son favorecidas por el algoritmo de LinkedIn. Fomentar la participación a través de preguntas, comentarios y opiniones puede hacer que tu publicación se destaque.
Conclusión
Trabajar con el algoritmo de LinkedIn requiere una estrategia adaptativa y consciente. A medida que el algoritmo cambia, es crucial ajustar tus tácticas para mantener la visibilidad. Esto no solo ayuda a posicionar tu expertise, sino que también puede conducir a mayores oportunidades de negocio.
